[转贴]日本新运动商品让消费者"动"起来

lemonice · 发表于 2005-3-19 00:37:00

日本新运动商品让消费者"动"起来

　　生活紧张、工作忙碌的现代人，越来越重视运动养身，但传统运动多半需要一定程度的技巧，并且在场地、人数上都有限制。
　　飞镖、大型桌球、公园高尔夫等日本新兴的运动商品，降低了从事运动的门槛，少了点激烈的竞争，提升了娱乐及参与性，让消费者不再将运动视为畏途。
　　现代人绝大部分都肯定"运动"的好处，因"运动"除了能够维持健康的身体，以及婀娜多姿的身材之外，甚至经由科学实验证明，运动还可使人心情愉快！可以说完全符合身心紧张的现代人需求。
　　但是，相信大部分有心从事运动，或是有过运动经验的人，均会深刻认识到"运动"本身其实是有门槛的。例如，运动经常需要有一定的技术，如果技巧不好，不仅自己玩起来不尽兴，也难找到同伴。除此之外，场地、时间、人数，甚至金钱等种种问题，都会影响到人们的参与，并限制了运动的发展。
　　然而，若我们保留了"运动"的好处，将"运动"当作一种概念来发展新商品；或是将运动添加一些"生活"的概念，也就是让商品具有运动的优点，却没有上述的门槛限制，会不会发展出另一种受欢迎的生活商品？
　　运动其实可以很"轻松"
　　《日本经济新闻》曾刊登一则报道，指出日本人最想尝试的新运动，以"飞镖"、"空气剑道"、"躲避球"分别占前三名，其次还有"回力镖"、"Large Ball桌球"、"家庭式羽毛球"、"Free Tennis"、"板拍网球"、"Ground Golf"以及"Park Golf"等等。
　　这些新生活运动商品具有几项特点，首先是降低了传统运动各种对于技术的要求限制，例如，传统的桌球、网球、羽毛球，都需要某种程度的技巧，而如今广受欢迎的新运动商品，则是将桌球加大，或将羽毛球改成附加着羽毛的海绵，甚至把高尔夫球洞的直径阔增为20厘米，无非就是要透过球体的增大与材质的改变，来降低球的速度，使玩家更能准确对准目标，挥拍自如，而斗大的洞口亦更容易推杆，大大地降低了运动的难度，让有兴趣的人都可以参与。
　　再者，"游戏性"更重于"技术性"的新运动商品，也去除了人数与对手素质的限制。桌球、羽毛球、网球等球类运动，如果对打双方的技术过于悬殊，大家都会觉得不好玩，技术佳的玩起来不尽兴，技术差的则不好意思找别人玩，因此，会对运动形成限制与进入的障碍。但由于技术性的降低，相形之下，新运动商品则更容易让大家玩在一起。而不论多少人都可以玩的"躲避球"，以及改成三个人可同时参与的"家庭式羽毛球"等，则是突破对人数的限制。
　　强调运动的"娱乐性"
　　此外，像是"Free Tennis"只需要传统网球1/10大小的场地；"Park Golf"、Ground Golf"则可以在公园、运动场打高尔夫球，都是降低运动对场地的要求。
　　这其中，"飞镖"便是突破各种运动限制的代表。飞镖没有场地的限制，无论室内、户外任何地方都可以玩；没有人数的限制，从一个人到许多人都可玩，无需高深的技术，很容易就有成就感，不需花什么钱，也没有时间性，无怪乎名列榜首。
　　此外，这些商品尚有几项传统运动所没有的特点，例如"竞争性少而娱乐性高"。一般的运动几乎都有比赛，竞赛是最高荣誉，也是刺激人们对运动热诚的动力来源。但是这类商品既然不讲究技术，当然竞争意识也就变淡了，相对而言，"有趣的"、"好玩的"这类的"娱乐性格"，便是人们追求的重点。
　　像第二受欢迎的"空气剑道"便将杀气腾腾、充满战斗意识的"剑道"，改成用充气的软剑相互较量，趣味性便取代了竞争性。
　　"发泄"也是另一项娱乐特质。舒展筋骨、流汗喘气，除了肉体的解放外，用充气软剑使尽力气地打人，拿球拼命砸人……更令人有大大发泄的快感！当然，不分男女、不受年龄限制都可一起同乐的"群体性"、"家族性"特质，也是这些新运动商品迷人的地方。
　　因此，这些新兴的产品其实已不是纯粹的运动，而是一种"生活运动商品"，是贴近生活、容易从事，且同时具有运动效果的生活用品，它们跳脱了运动的限制，而与生活更紧紧相扣！

（来源：中国体育报8.4）